Kommerzielles oder nichtkommerzielles Radio
Inhalt
- Kommerzielles Radio: Bewertungen sind die Nummer 1
- Nichtkommerzielles Radio: Weniger Werbung, mehr Abwechslung
- Wie kommerzielle Radiosender ihre Musikwiedergabelisten auswählen
- Was dies für Werbekampagnen bedeutet
Obwohl es für den Gelegenheitshörer möglicherweise nicht offensichtlich ist, sind nicht alle Radiosender gleich. Es gibt zwei verschiedene Arten von Radiosendern: kommerzielles Radio und nicht kommerzielles Radio. Die Unterschiede zwischen diesen beiden Stationstypen sind nicht nur auf die Formatierung zurückzuführen.
Kommerzielles Radio: Bewertungen sind die Nummer 1
Kommerzielles Radio bezieht sein Betriebsbudget aus dem Verkauf von Werbung. Kommerzielle Radiosender benötigen eine konstant große Anzahl von Hörern, da sie diese Werbedollar basierend auf Bewertungen anziehen. Diese Bewertungen werden vom Sender verwendet, um potenziellen Werbetreibenden zu demonstrieren, dass der Kauf eines Werbespots auf dem Sender eine erhebliche Anzahl von Personen erreicht und eine lohnende Investition darstellt. Diese Zahlen werden auch zur Preisgestaltung von Werbung verwendet. Je mehr Hörer ein Sender hat, desto mehr kann er für Werbespots verlangen und desto mehr Geld wird er in seinem Betriebsbudget haben.
Nichtkommerzielles Radio: Weniger Werbung, mehr Abwechslung
Nichtkommerzielles Radio, kurz auch Non-Comm genannt, umfasst College-Radio und Community-basierte Radiosender, einschließlich lokaler NPR-Partner (National Public Radio). Obwohl diese Stationen möglicherweise Werbung enthalten, ist sie weit auseinander und nicht die Hauptquelle für die Finanzierung von Sendern. Die meisten nichtkommerziellen Sender sind für ihr Einkommen entweder auf Subventionen von gemeinnützigen Organisationen wie einer Universität oder auf Hörerbeiträge angewiesen.
Wie kommerzielle Radiosender ihre Musikwiedergabelisten auswählen
Kommerzielle Sender haben nicht die gleiche Freiheit wie nichtkommerzielles Radio. Sie möchten Musik von Musikern spielen, die Shows auf dem Markt dieses Senders spielen und über eine nationale Bekanntheit verfügen. Tatsächlich müssen sie die Musik spielen, die diesen Kriterien entspricht, um die Bewertungen zu erhalten, die sie benötigen.
Der kommerzielle Radio-Ansatz läuft normalerweise darauf hinaus, neue Künstler nicht zu spielen, es sei denn, sie werden durch eine Werbekampagne mit großem Budget unterstützt. Um ihnen zu helfen, Entscheidungen darüber zu treffen, welche Songs gespielt werden sollen, arbeiten die Sender mit Labels und Promotoren zusammen, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie ein Song / Künstler vermarktet wird. Sie wollen Dinge wissen wie:
- Wird das Lied sowohl digital als auch in lokalen Geschäften erhältlich sein?
- Wird es nationale und lokale Kritiken für das Lied / Album geben?
- Wird der Künstler vor Ort spielen? Werden sie dem Sender für Interviews / On-Air-Auftritte zur Verfügung stehen?
- Wird es lokale Werbung geben?
- Wird das Lied an nationalen Medienkampagnen, Filmen, Fernsehsendungen oder anderen Medien beteiligt sein?
Je mehr Sie sich mit dem Song auseinandersetzen, desto mehr wird der Sender davon überzeugt sein, dass das Abspielen des Songs seine Bewertungen erhöht, da er den Hörern bekannt ist.
Aus diesen Gründen sind kommerzielle Radiosender normalerweise nicht der erste Einstieg in die Welt der Radiomusiker. Viele aufstrebende Musiker haben weder das Budget noch die Reichweite, um die Anforderungen kommerzieller Radiosender zu erfüllen.
Was dies für Werbekampagnen bedeutet
Als jemand, der für das Radio wirbt, ist die Unterscheidung zwischen kommerziellem Radio und nicht kommerziellem Radio weit mehr als nur eine Flut von Werbung zwischen den Liedern. Unter dem Gesichtspunkt der Beförderung müssen Sie sich diesen Stationen auf unterschiedliche Weise und in der Regel in unterschiedlichen Phasen Ihrer Karriere nähern.
Nichtkommerzielles Radio hat tendenziell viel mehr Flexibilität in seinen Wiedergabelisten. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie Musik von aufstrebenden und nicht zum Mainstream gehörenden Künstlern im nicht kommerziellen Radio hören.
Sie können flexibel sein, da das nichtkommerzielle Modell nicht auf Werbedollar beruht und nicht von Bewertungen abhängig ist. Kommerzielle Radiosender müssen gute Bewertungen aufweisen, um Werbetreibende davon zu überzeugen, Geld auszugeben.
Durch das Spielen neuer oder nicht traditioneller Künstler geben nichtkommerzielle Sender ihrem Publikum normalerweise genau das, was sie wollen. Es ist ein sich selbst verstärkender Zyklus, der zugunsten der Indie-Musik funktioniert.
Nichtkommerzielle Radiosender können sich auch auf Nischengenres der Musik konzentrieren. Dies gilt insbesondere für Community-Radiosender, die beispielsweise nur Jazz- oder Volksmusik spielen dürfen.
Neben der Flexibilität der Wiedergabelisten ist nichtkommerzielles Radio für viele Musiker ein guter Einstiegspunkt, da weniger Wettbewerb herrscht. Große Labels ignorieren in der Regel nichtkommerzielle Sender, was bedeutet, dass es für Radio-Promotoren einfacher ist, das Radio-Personal dazu zu bringen, neue Promos zu prüfen.
