Was macht ein Medienplaner?

Video: mediascale recruiting Folge 4 Mediaplaner

Inhalt

Aufgaben und Verantwortlichkeiten des Medienplaners
Media Planner Gehalt
Bildung, Ausbildung & Zertifizierung
Fähigkeiten und Kompetenzen von Medienplanern
Job Outlook
Arbeitsumgebung
Arbeitsplan
Wie bekomme ich den Job?
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Medienplaner, auch als Markenplaner oder Markenstrategen bekannt, arbeiten bei Werbeagenturen und erstellen Werbekampagnen für verschiedene Kunden. Der Medienplaner arbeitet mit Kunden zusammen, um ihnen zu helfen, Entscheidungen darüber zu treffen, wie sich eine bestimmte Medienkampagne entwickeln wird.

Das Hauptaugenmerk des Medienplaners liegt darauf, die Platzierung der Werbetexte seines Kunden in verschiedenen Medien zu koordinieren, um die Reichweite der Werbung für die Zielgruppe des Kunden zu maximieren. Diese Veranstaltungsorte umfassen Fernsehen, Internet, Radio, Werbetafeln, Print und Direktwerbung.

Einige Medienplaner verfolgen auch die Leistung von Werbung im Back-End und informieren den Kunden über den Return on Investment für ihre Kampagne und darüber, ob sie einen guten Wert für ihre Werbedollar erhalten.

Aufgaben und Verantwortlichkeiten des Medienplaners

Medienplaner übernehmen eine Vielzahl von Aufgaben, einschließlich der Analyse und Interpretation von Werbedaten, um Kunden bei der Verbesserung ihrer Werbekampagnen zu unterstützen. Zu den Aufgaben gehören:

Analysieren Sie Daten, denken Sie kreativ und entwickeln Sie innovative Strategien, um sicherzustellen, dass Kundenmarketingkampagnen ihre Zielgruppe so effektiv wie möglich erreichen
Bewertung der Auswirkungen und Eignung verschiedener Medientypen, mit denen bestimmte Märkte auf der Grundlage der Bedürfnisse und Wünsche ihrer Kunden angesprochen werden
Entwicklung verschiedener Optionen für Medienpläne basierend auf den Zielen des Kunden
Analyse der Ergebnisse des Kunden nach der Kampagne und Empfehlung von Verbesserungen
Interaktion mit internen und externen Partnern zur Bewertung, Implementierung und Pflege eines Medienplans
Sammeln und Analysieren von Informationen auf verschiedenen Medienkanälen wie Zeitungen, Radio, Zeitschriften, Fernsehen, Filmen, Internet sowie Plakaten und digitalen Werbetafeln im Freien
Erstellen oder Empfehlen bestimmter Medienstrategien, um Kunden zu gewinnen und zu halten, die Markenbekanntheit des Kunden zu steigern und die Kundenzufriedenheit und -bindung aufrechtzuerhalten und zu steigern
Arbeiten Sie eng mit Kunden zusammen, um deren Bedürfnisse, Wünsche und Ziele zu verstehen, und bestimmen Sie dann, welche Medienkanäle für bestimmte Kampagnen am besten geeignet sind

Media Planner Gehalt

Das Gehalt eines Medienplaners hängt vom Fachgebiet, dem Erfahrungsstand, der Ausbildung, den Zertifizierungen und anderen Faktoren ab.

Durchschnittliches Jahresgehalt: 48.885 USD (23,5 USD / Stunde)
Top 10% Jahresgehalt: Mehr als 62.000 USD (29,81 USD / Stunde)
Unteres 10% Jahresgehalt: Weniger als 36.000 USD (17,31 USD / Stunde)

Quelle: Payscale.com, 2019

Bildung, Ausbildung & Zertifizierung

Sie benötigen keine spezielle Ausbildung oder einen Abschluss, um Medienplaner zu werden, obwohl viele Agenturen einen Bachelor-Abschluss oder eine Spezialisierung in einem bestimmten Bereich benötigen.

Bildung: Die meisten Arbeitgeber bevorzugen Kandidaten mit einem Hochschulabschluss in Bereichen wie Kommunikation und Medienwissenschaft, Wirtschaft oder Management, Marketing, Werbung, Englisch, Journalismus, Betriebsforschung, Statistik oder anderen verwandten Bereichen.
Erfahrung: Möglicherweise können Sie eine Einstiegsposition in der Medienplanung ohne Schulung oder vorherige Erfahrung erreichen. Angesichts der Tatsache, dass Werbung und Marketing sehr wettbewerbsfähig sind, ist es sehr unwahrscheinlich, dass Sie in dieser Karriere ohne einen Abschluss oder eine beträchtliche Menge an Branchenerfahrung sehr weit kommen. Arbeitgeber suchen diejenigen mit Erfahrung in Marketing, Media Assets Management oder einem verwandten Bereich.

Fähigkeiten und Kompetenzen von Medienplanern

Die Hauptsache, die ein Medienplaner braucht, ist die Bereitschaft und der Eifer, etwas über die Welt der Werbung zu lernen. Einige andere Fähigkeiten und Kenntnisse können den Kandidaten jedoch einen Vorteil verschaffen, wie zum Beispiel:

Soziale Fähigkeiten: Der Job kann sehr sozial sein, da er die Arbeit mit und die Unterhaltung von Kunden beinhaltet. Daher ist das Interesse an und die Fähigkeit, mit Kollegen und Kunden in Kontakt zu treten, von größter Bedeutung.
Marketingkenntnisse: Wichtig ist auch ein Verständnis dafür, wie Marketing und Werbung funktionieren. Die erste Frage, die Sie sich stellen müssen, lautet: Wie kann ein Kunde - entweder ein großes Konsumgüterunternehmen wie Starbucks oder eine nationale gemeinnützige Serviceorganisation wie Planned Parenthood - die beste Marke selbst sein?
Kenntnisse in Unterhaltungsmedien: Von dort aus müssen Medienplaner die Unterhaltungswelt genau kennen (von Netzwerk-TV-Shows wie "Good Morning America" auf ABC-TV bis zu Nischen-TV-Shows wie "Chopped Junior" im Food Network). Wenn Medienplaner nicht wissen, welche Art von Publikum von welcher Art von Show angezogen wird, können sie keine geeigneten Anzeigen schalten.
Online-Medienwissen: Und weil sich die Medienlandschaft im 21. Jahrhundert stark von der im 20. Jahrhundert unterscheidet, müssen Medienplaner nicht nur wissen, auf welche nationalen Fernsehsendungen und großen Magazine und Zeitungen sie abzielen, sondern auch mit allen Websites vertraut sein , Blogs und Social-Media-Angebote für Verbraucher.
Computerfähigkeiten: Die Aufgabe des Medienplaners umfasst die Recherche unter Verwendung mehrerer Online-Datenbanken.

Job Outlook

Das US-amerikanische Amt für Arbeitsstatistik (BLS) erwartet von 2016 bis 2026 ein starkes Beschäftigungswachstum für Marktforschungsanalysten. Sie gehen davon aus, dass die Arbeitsplätze für diesen Beruf um 23% zunehmen werden, was im Vergleich zu allen Berufen viel schneller als der Durchschnitt ist. Das Wachstum ist hauptsächlich auf die verstärkte Nutzung von Marktdaten und Forschung in vielen Branchen zurückzuführen.

Obwohl das Marktforschungsfeld (zu dem auch der Beruf der Medienplaner gehört) voraussichtlich wächst, wird ein sehr hoher Wettbewerb um Arbeitsplätze erwartet.

Arbeitsumgebung

Medienplaner arbeiten normalerweise in einer Büroumgebung, obwohl sie möglicherweise nur wenig zu Kundenbüros reisen müssen.

Arbeitsplan

Die Arbeitszeiten eines Medienplaners ähneln denen der anderen Berufe in der Werbe- und Marketingbranche (dh zwischen 35 und 40 Stunden pro Woche), außer wenn sich die Fristen nähern oder Sie Präsentationen halten oder an Besprechungen außerhalb Ihrer Zeit teilnehmen müssen normale Arbeitszeiten, die in den Zeitplan Ihres Kunden passen.

Wie bekomme ich den Job?

NETZWERK

Um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, um entweder Ihren ersten Job als Medienplaner zu bekommen oder die Leiter nach oben zu bringen, ist es eine gute Idee, sich mit den besten Medienplanern (und Käufern) zu verbinden (und sich mit ihnen zu beschäftigen), die derzeit bei Werbeagenturen in der ganzen Welt beschäftigt sind Welt.

Besuchen Sie das AdAge Datacenter, eine wichtige Ressource für Business Intelligence und Medienforschung. Verwenden Sie die Ressourcen der Website, um Ihre Kontakte zum Kauf und zur Planung von Medien mit Profilen von Werbetreibenden, Agenturen und anderen aufzubauen. Sie können auch den LinkedIn Sales Navigator überprüfen. Vertriebsprofis und andere verwenden diesen Navigator, um Kontakte zu finden und Empfehlungen zu wichtigen Medienmarken zu erhalten.

ANWENDEN

Suchen Sie in den Ressourcen für die Jobsuche wie Indeed.com, Monster.com und Glassdoor.com nach verfügbaren Stellen. Sie können auch Ihr College-Karrierezentrum und die Websites verschiedener Branchengruppen besuchen, um nach Karrierelisten zu suchen. Werbeagenturen bieten Einstiegspositionen an, und für diejenigen, die noch am College sind, bieten viele Agenturen Praktika an.