Was Trends in der mobilen Werbung für die Branche bedeuten
Inhalt
- Handy-Anzeigen wurden nur langsam gestartet und konnten schnell eingeholt werden
- Der Einfluss der Mobilität auf die Werbung
- Sofortige Kaufkraft macht den Unterschied
- Die perfekte Partnerschaft von Technologie und Werbung
- Wie mobile Werbung die Zukunft verändert
- Das Fazit für Handy-Anzeigen lautet "Anpassen" oder "Sterben"
Handys gehören genauso zu unserem Alltag wie Fernseher vor dreißig Jahren und Radios vor dreißig Jahren. Ohne sie gehen wir nirgendwo hin. Wir können sie verwenden, um Produkte zu kaufen, mit Freunden in Kontakt zu treten, Nachrichten, das Wetter zu überprüfen, Spiele zu spielen und vieles mehr.
Handy-Anzeigen wurden nur langsam gestartet und konnten schnell eingeholt werden
Als das Internet zum ersten Mal den Massenverbraucher eroberte, veränderte es die Werbung erheblich. Im Gegensatz zu den meisten Werbeformen in der Vergangenheit bot das Internet sofortige Befriedigung und Erfüllung. Klicken Sie auf ein Banner, gehen Sie zu einer Website und kaufen Sie Ihr Produkt. PayPal hat sogar den gesamten Prozess nahtlos gestaltet.
Bei mobiler Werbung war die Akzeptanz ebenso wie beim Internet langsam.Und die Anzeigen waren eher aufdringlich als effektiv. Sehr oft hatten Kreative in Werbeagenturen keine Ahnung, was sie mit diesen Anzeigen für telefonische Nachrichten tun sollten. Aber die Zeiten ändern sich wieder. Die Auswirkungen von Werbung auf Mobiltelefone könnten genauso groß sein wie die Auswirkungen, die das Internet auf Zeitungen und Zeitschriften hatte, trotz der mutigen Front, die sie aufstellen.
Der Einfluss der Mobilität auf die Werbung
Handys reisen mit Ihnen. Bei den meisten Telefonen mit GPS-Technologie (Global Positioning System) kann Ihr Telefon mit geografisch relevanten Anzeigen bedient werden. Plötzlich erhalten Sie Mittagsangebote und Gutscheine von einem Restaurant, das 30 Sekunden entfernt ist. Sie könnten diese Anzeigen sogar 15 Minuten vor dem Mittagessen erhalten. Das ist nicht nur gezielte Werbung, sondern kommt von einem Scharfschützen. Hier sind nur einige der Orte, an denen Werbung Sie sofort über Ihr Handy beeinflussen kann:
- In den Gängen des Lebensmittelladens
- Außerhalb eines Kinos
- Am Food Court eines Einkaufszentrums
- In einem Buch oder Musikgeschäft
- Bei einem Autohaus
- Bei der DMV oder einem anderen Regierungsbüro
- Ein Spielzeugladen (besonders in den Ferien)
Um Schritt zu halten, müssen traditionelle Werbemethoden über solche Trends auf dem Laufenden bleiben. Möglicherweise sehen Sie immer mehr Anzeigen, die QR-Barcodes enthalten (ein Barcode, der aus Quadraten anstelle von vertikalen Linien besteht). Eine Anzeige in einer Zeitschrift kann einen Code enthalten, der beim Scannen eine relevante lokale Anzeige an Ihr Telefon sendet. Dies kann die Wegbeschreibung zu einem örtlichen Händler sein, wenn die Anzeige für ein neues Auto oder ein Gutschein für ein Sandwich in einem örtlichen Feinkostgeschäft ist.
Sofortige Kaufkraft macht den Unterschied
Es gibt auch sofortige Kaufkraft zu berücksichtigen. Mobile Werbung bietet Ihnen genau wie das Internet die Möglichkeit, vor Ort zu sehen und zu kaufen. Ein gutes Beispiel dafür ist kürzlich die Verwendung von QR-Codes in Bus-Shelter-Anzeigen für die Modekette H & M. Darin zeigten Anzeigen tatsächliche Produkte, die gekauft werden konnten, mit einem QR-Code neben dem Outfit. Das Aufnehmen dieses Codes führte den Benutzer zu einem Geschäft auf seinem Handy, das nach Größe und Farbe fragte, und brachte ihn direkt zur Kasse.
Die perfekte Partnerschaft von Technologie und Werbung
Eine kürzlich erschienene Fernsehwerbung zeigte auch, wie ein Mann sein Zugticket sofort über sein Telefon änderte, um neben seiner zukünftigen Frau im Zug zu sitzen. Großartig, aber stellen Sie sich die Möglichkeiten vor. Die Technologie kann erkennen, wo Sie sich zu einem bestimmten Zeitpunkt befinden, und Ihnen ermäßigte Tickets liefern, sei es für Rockkonzerte oder Urlaube.
Sie sind vielleicht gerade an diesem Konzertsaal vorbeigegangen, aber Ihr Telefon ist mit Ihnen und Ihren Vorlieben und Abneigungen verbunden. Jetzt können Werbetreibende Ihr persönliches Leben nutzen, herausfinden, welche Musik Sie auf Ihrer Facebook-Seite aufgelistet haben, sie mit der Stadt, in der Sie sich befinden, Ihrem aktuellen Standort verknüpfen und ab einer Stunde ein Ticket für eine Show erhalten . Es ist keine Fiktion, es ist alles gut möglich.
Wie mobile Werbung die Zukunft verändert
Muss die Branche ihre Sichtweise ändern? Ja und nein. Die großen Superbowl-Spots der letzten Jahrzehnte werden immer noch ihren Platz haben. Branding ist Branding, und ein gefangenes Publikum dieser Größenordnung wird niemals verpasst. Aber was sie bieten, könnte sich sehr gut ändern.
Anzeigen, die mit Mobiltelefonen interagieren, können die Konversation von einer reinen Branding-Übung zu einer Übung mit nachverfolgbarem ROI (Return on Investment) verschieben. Stellen Sie sich einen 2-Millionen-Dollar-Bierwerbespot vor, in dem jeder aufgefordert wird, einen Schnappschuss des Bildschirms zu machen, und im Gegenzug ein kostenloses Bier erhält, das seinem Telefon gutgeschrieben wird. eine, die in einem Spirituosengeschäft oder einer Sportbar verwendet werden kann. Das hätte ernsthafte Auswirkungen auf die Werbegemeinschaft.
Das Fazit für Handy-Anzeigen lautet "Anpassen" oder "Sterben"
Traditionelle Werbung muss diesen Anruf immer tätigen. Und wenn Geld das Sagen hat, ist Anpassung unerlässlich. Mobiltelefone in Orten wie Japan sind alles für Menschen. Ein normaler TV-Spot, der keine Handy-Werbung oder Verknüpfung enthält, tritt in den Hintergrund von Anzeigen, die die Lebensader jedes Verbrauchers beinhalten. Das Handy ist König. Die Industrie wird sich dem beugen oder schnell zurückfallen.
