Fernsehberater bringen Erfolg auf Fernsehsender
Inhalt
- Ein TV-Berater ist ein Marktforschungsexperte
- Ein TV-Berater weiß, wie man Fokusgruppen verwendet
- Ein TV-Berater hilft einem Nachrichtenteam bei der Feinabstimmung seiner Nachrichtensendung
Eine Fernsehberaterin wird niemals ihr Gesicht oder ihren Namen in der nächtlichen Nachrichtensendung haben. Diesem Experten, der beauftragt ist, hinter den Kulissen zu arbeiten, kann jedoch zugeschrieben werden, dass er die Nachrichtensendung eines Fernsehsenders in eine erfolgreiche Sendung verwandelt, die höhere Bewertungen und höhere Gewinne liefert, indem er genau weiß, was ein Publikum sehen möchte.
Ein TV-Berater ist ein Marktforschungsexperte
Es ist nicht üblich, an Marktforschung und eine angeschlossene Fernsehnachrichtensendung zu denken. Das liegt daran, dass viele Leute denken würden, eine Fernsehnachrichtensendung berichte einfach darüber, was in einer Gemeinde passiert ist, während Marktforschung etwas ist, das ein Unternehmen durchführen würde, bevor es eine neue Linie von Autos, Müsli oder Kosmetika auf den Markt bringt.
Ein Fernsehberater kann jedoch über die Reihe von Hausbränden, Morden und Gerichtsverfahren hinausblicken, die eine typische Nachrichtensendung ausmachen, um herauszufinden, was ein Publikum von einer Nachrichtensendung erwartet. Dies ist ein Vorteil, den eine TV-Beraterin hat, wenn sie von außerhalb des Unternehmens eingestellt wird. Sie hat einen Abstand zum Nachrichtenprodukt, sodass sie leichter Fragen stellen kann, um herauszufinden, ob es die Zielgruppe erreicht.
Wenn ein Sender mehr Frauen im Alter von 25 bis 54 Jahren erreichen möchte, schlägt ein Fernsehberater möglicherweise vor, die nächtliche Sportübertragung zu verkürzen, um weitere Gesundheitsnachrichten hinzuzufügen. Ein Zuschauer zu Hause merkt möglicherweise nicht einmal, dass der Inhalt geringfügig geändert wurde, aber der Sender stellt möglicherweise fest, dass seine Nielsen-Bewertungen die Verschiebung widerspiegeln, indem er mehr weibliche Zuschauer anzieht, mit denen Fernsehwerbung an ihn verkauft werden kann.
Ein TV-Berater weiß, wie man Fokusgruppen verwendet
Ein wichtiger Teil der Durchführung von TV-Marktforschungen sind Fokusgruppen. Dies sind kleine Gruppen von Zuschauern, die sich versammeln, um spezifische Fragen zu ihrer Einstellung zu den Fernsehnachrichten einer Stadt im Allgemeinen und zum Kundensender im Besonderen zu stellen.
Etwa 15 bis 20 Zuschauer werden nach Geschlecht, Rasse, Alter und möglicherweise Einkommen ausgewählt. In der Regel führt ein Fernsehberater ein Meeting mit ihnen durch, während das Management des Fernsehsenders hinter einem Einwegglas zusieht, damit sie nicht gesehen werden können.
In der Regel werden Fragen gestellt, um herauszufinden, wie eine Client-Station auf dem Markt gesehen wird. Ein Fernsehberater könnte in einer Fokusgruppe fragen: "Welcher Sender hat die beste Nachrichtensendung - und warum?" oder "Wissen Sie, welche Station sagt, dass sie das fortschrittlichste Doppler-Radar hat?" Wenn eine Station 1 Million US-Dollar für ein Radarsystem ausgegeben hat und die Zuschauer in einer Fokusgruppe sagen, dass eine konkurrierende Station eine bessere Wetterübertragung hat, signalisiert dies dem Management, dass es ein Problem gibt, entweder mit der Werbung für das Radar oder möglicherweise mit dem Wetterteam der Station .
Fokusgruppen können detaillierte Fragen zum On-Air-Nachrichtenteam eines Fernsehsenders gestellt werden. Aus diesem Grund werden Anker und Reporter selten zu einer Fokusgruppendiskussion eingeladen und wissen möglicherweise nicht einmal, dass eine stattgefunden hat. Wenn die Zuschauer plötzlich sehen, dass ein langjähriger Anker abgeladen wird, insbesondere um Platz zu schaffen, um einen Anker von einem Konkurrenten zu mieten, könnte dies ein Signal sein, dass Fokusgruppen das On-Air-Talent des Konkurrenten bevorzugten.
Ein TV-Berater hilft einem Nachrichtenteam bei der Feinabstimmung seiner Nachrichtensendung
Während die Arbeit einer Fernsehberaterin bei der Durchführung von Marktforschungs- und Fokusgruppen in der Regel vor den meisten Menschen in der Nachrichtenredaktion eines Fernsehsenders geheim gehalten wird, ist sie immer noch eine vertraute Präsenz. Das liegt daran, dass der Vertrag eines Fernsehberaters normalerweise die Zusammenarbeit mit Moderatoren, Reportern und Produzenten umfasst, um die Nachrichtensendung attraktiver zu gestalten.
Für diejenigen, die auf Sendung sind, bietet ein TV-Berater Tipps zu Kleidung, Haaren und Make-up. Darüber hinaus ist es üblich, dass ein Berater die Anker in Bezug auf Stimmabgabe, Ad-lib-Fähigkeiten, Haltung und Tempo trainiert. Reporter erhalten Möglichkeiten, bessere Live-Berichte zu liefern und während der Interviews bessere Fragen zu stellen.
Nachrichtenproduzenten und -autoren werden nicht vergessen. Sie erhalten Übungen zum Schreiben von Geschichten, die für die Zuschauer leichter zu verstehen sind, die nicht mit Journalisten gefüllt sind und die das überzeugende Nachrichtenvideo nutzen, das die Videografen jeden Tag aufnehmen.
Die Arbeit eines Fernsehberaters ist nie beendet. In vielen DMAs hat jeder der großen Sender einen eigenen Berater, der die gleichen Untersuchungen durchführt und die gleichen Strategien zur Steigerung des Publikums vorschlägt. Eine Handvoll TV-Beraterfirmen kontrollieren die überwiegende Mehrheit der Geschäfte an Sendern im ganzen Land.
Dies ist ein Grund, warum eine Station, die "Coverage You Can Count On" als Slogan verwendet, um die bestbewertete Station in ihrer DMA zu werden, von unzähligen anderen kopiert wird, die das gleiche Motto und den gleichen Marketingplan anwenden. Trotzdem ist eine TV-Beraterin eine der wichtigsten Personen in einem TV-Newsroom, auch wenn sie nie auf der Gehaltsliste steht.
