Ein 10-stufiger Prozess zum Erstellen Ihrer eigenen Spezifikationsanzeige

Inhalt

Suchen Sie zunächst eine Anzeige zum Umschreiben
Richten Sie als Nächstes Ihre SPEC AD-Seite ein
Machen Sie sich bereit zu schreiben
Beginnen Sie mit einer kraftvollen Überschrift
Verwenden Sie bei Bedarf eine Überschrift
Erstellen Sie die Kopie Ihrer Anzeige sorgfältig
Herzlichen Glückwunsch - Sie haben Ihre erste SPEC-Anzeige erstellt
Verkleiden Sie Ihre Anzeige für Ihr Portfolio
Verwenden Sie das Original zusammen mit Ihrer Spezifikation
Sie haben es geschafft ... Jetzt tun Sie mehr

In der Werbebranche ist eine Spezifikationsanzeige (Fachjargon für spekulative Werbung) eine Anzeige, die erstellt wurde, um ein Konto zu gewinnen, ohne Zahlungsgarantie des Kunden. Für einen aufstrebenden Texter ist das Schreiben einer Spezifikationsanzeige eine Möglichkeit, Ihre Talente zu demonstrieren.

Spezifikationsanzeigen sind gängige Tools für angehende Texter und neue Hochschulabsolventen mit wenig Erfahrung. Sie sind eine großartige Möglichkeit, einem potenziellen Kunden oder Arbeitgeber das Talent zum Verfassen von Texten zu zeigen. Die meisten Texter, die in ihrem Portfolio spezielle Anzeigen verwenden, haben nur begrenzte oder keine Beispiele für das Verfassen von Texten im Interviewprozess.

Suchen Sie zunächst eine Anzeige zum Umschreiben

Sie können eine spezielle Druckanzeige, eine Werbetafel oder etwas online erstellen, was immer Sie möchten. Für die Zwecke dieser Übung zur Erweiterung Ihres Portfolios bleiben wir jedoch beim Drucken. Suchen Sie eine Anzeige, bei der Ihrer Meinung nach etwas fehlt. Packen die Worte keinen Schlag? Sprudelt die Überschrift? Ist der Aufruf zum Handeln schwach? Großartig, jetzt werden Sie diese Originalanzeige verwenden, um Ihre eigene Version zu erstellen. Eine bessere Version.

Richten Sie als Nächstes Ihre SPEC AD-Seite ein

Bereiten Sie eine einfache Textseite mit Ihrem Namen, dem Produkt und der Wortspezifikation in der oberen rechten Ecke vor. Stellen Sie sicher, dass Sie die Wörter "SPEC AD" einfügen, da Ihr Ziel darin besteht, einem potenziellen Kunden oder Arbeitgeber Ihr Talent zu zeigen und ihn nicht zu täuschen, dass Sie mit diesem bestimmten Kunden zusammengearbeitet haben.

Wenn Sie beispielsweise eine Original-Kraft-Print-Anzeige als Spezifikationsanzeige verwendet haben, lässt das Weglassen der Worte "SPEC AD" den potenziellen Kunden / Arbeitgeber glauben, dass Sie mit Kraft Foods und seiner Agentur zusammengearbeitet haben, um das Original zu erstellen.

Machen Sie sich bereit zu schreiben

Auf der linken Seite der Seite beginnen Sie mit dem Schreiben der Anzeige in Ihren eigenen Worten. Eine Spezifikationsanzeige wird nicht wirksam, wenn Sie nur eine Zeile der Anzeige ändern. Sie müssen es neu erfinden.

Sie möchten eine eigene Version der Anzeige erstellen. Das bedeutet, dass Sie bei Null anfangen, um zu beurteilen, wie Sie die Anzeige geschrieben hätten. Der Zweck Ihrer Spezifikationsanzeige besteht darin, Ihre eigene kreative Vision sowie Ihr Talent als Texter zu demonstrieren.

Beginnen Sie mit einer kraftvollen Überschrift

Beginnen Sie mit Ihrer Überschrift. Geben Sie einfach HEADLINE: ein und drücken Sie die EINGABETASTE.

Geben Sie Ihre Überschrift für die Anzeige ein.

Der Zweck einer Überschrift besteht darin, die Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden zu erregen. Außerdem werden die Leser darauf hingewiesen, was Sie verkaufen möchten - sei es das Produkt, das Image oder eine Idee, die Sie vermitteln möchten. Die besten Überschriften für Anzeigen gehen oft Hand in Hand mit einer visuellen Darstellung, aber das ist nicht immer der Fall. Benötigen Sie ein Bild? Können Sie die Überschrift ohne eine funktionieren lassen? Denk darüber nach. So erregen Sie Aufmerksamkeit, also machen Sie es gut.

Verwenden Sie bei Bedarf eine Überschrift

Möglicherweise möchten Sie eine Unterüberschrift einfügen. Wenn ja, geben Sie SUBHEAD ein.

Unterüberschriften werden nicht immer verwendet und sind nicht immer erforderlich. Sie sollten jedoch eine Überschrift verwenden, wenn die Überschrift verlockend, aber etwas vage ist. Eine Überschrift kann schnell klarstellen, was der Leser aus der Überschrift entnehmen soll, und dient als guter Einstieg in die Textkopie.

Unterüberschriften sind nützlich, wenn Sie eine Broschüre schreiben, da Ihre Überschrift die Leser in die Broschüre einlädt (Beispiel: Befreien Sie Ihr Zuhause von unerwünschten Schädlingen!) Und die Unterüberschriften dann jeden einzelnen Abschnitt aufrufen (z. B. Unternehmensinformationen, Erfahrung, Beratung usw.). ).

Überschriften haben normalerweise eine größere Schriftgröße als Unterüberschriften. Sie bekommen sozusagen eine Top-Abrechnung. Im Allgemeinen steht in einer Print-Anzeige die Überschrift für sich allein besser, als eine Unterüberschrift darunter anzubieten.

Erstellen Sie die Kopie Ihrer Anzeige sorgfältig

Weiter zur Kopie Ihrer Anzeige. Geben Sie COPY ein.

Jetzt sind Sie bereit, zum Fleisch Ihrer Spezifikationsanzeige zu gelangen. Eine leistungsstarke Überschrift zieht die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich, und der Zweck der Kopie besteht darin, den potenziellen Kunden bis zum Ende am Lesen zu halten. Es ist Ihre Chance, den Leser zu fesseln und ihn dazu zu bringen, anzurufen, eine Website zu besuchen oder sogar in den Laden zu rennen.

Schreiben Sie Ihre Kopie und achten Sie darauf, die Zeilen so zu platzieren, wie Sie sie in der endgültigen Version lesen möchten. Mit anderen Worten, Sie möchten keinen 10 Sätze langen Absatz erstellen. Teilen Sie die Sätze in kleinere Absätze auf, damit sie leicht zu lesen sind - genau wie in der endgültigen gedruckten Version Ihrer Print-Anzeige.

Herzlichen Glückwunsch - Sie haben Ihre erste SPEC-Anzeige erstellt

Das war's - Sie haben offiziell eine Spezifikationsanzeige erstellt. Sie haben ein einfaches weißes Stück Papier. An diesem Punkt fragen Sie sich möglicherweise, ob Sie eine Vollfarbdruckanzeige erstellen müssen, damit sie so aussieht, wie Sie sie in einer Zeitschrift sehen würden. Von Textern wird jedoch nicht erwartet, dass sie Grafikdesigner sind.

Ihr Talent liegt im Schreiben, und die Kopie wird von einem Kunden / Mitarbeiter analysiert, wenn er Sie interviewt, nicht das Design. Wenn Ihre Kopie nicht stark ist, spielt es keine Rolle, wie viele hübsche Farben und Bilder Sie in das Design einfügen. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kopie.

Selbst erfahrene Texter haben grundlegende Textanzeigen in ihrem Portfolio. Viele Texter aktualisieren ihre Portfolios, um ihre neuesten Projekte aufzunehmen. Diese Projekte sind möglicherweise nicht in endgültiger gedruckter Form vorliegen. Sie müssen also nur den Text angeben, den sie geschrieben haben. Scheuen Sie sich also nicht vor Text und lassen Sie sich auf den Mangel an Bildmaterial ein. Sie können diese Textanzeigen jedoch verschönern, um sie in Ihrem Portfolio hervorzuheben. Und wenn Sie können, wenden Sie sich an einen Art Director.

Verkleiden Sie Ihre Anzeige für Ihr Portfolio

Sie platzieren die Originalanzeige und Ihre Version nebeneinander in einem Druckportfolio (und speichern sie zum Vergleich als PDF, um sie auf Ihre Website hochzuladen). Nehmen Sie ein dekoratives Stück Papier und legen Sie es auf eine Seite Ihrer Portfolio-Seite. Sie können dasselbe auf der gegenüberliegenden Seite der Seite tun. Das Grundlayout und der Stil sind identisch.

Verwenden Sie das Original zusammen mit Ihrer Spezifikation

Platzieren Sie die Originalanzeige, die Sie neu schreiben möchten, auf einer Seite und Ihre Spezifikationsanzeigenversion auf der gegenüberliegenden Seite. Beginnen Sie etwa einen Zentimeter vom Dekorpapier entfernt, um eine schöne, saubere Kante zu erhalten. Scannen Sie auch die Originalanzeige ein und platzieren Sie sie nebeneinander auf Ihrer Website oder überall dort, wo Sie Ihr Online-Portfolio speichern.