So schreiben Sie effektive Print-Anzeigen
Inhalt
- Beginnen Sie mit der Überschrift
- Möglicherweise benötigen Sie eine Überschrift
- Hab keine Angst vor Leerzeichen
- Betrachten Sie Bilder sorgfältig
- Körperkopie nicht ignorieren
- Was ist Ihr Aufruf zum Handeln?
- Kontaktinformationen einschließen
Die Umstellung auf Digitaldruck hat dazu geführt, dass Print-Anzeigen nicht mehr wie seit Jahrzehnten ein wesentlicher Bestandteil des Marketing-Mix sind. Denken Sie an das letzte Mal zurück, als Ihnen eine Print-Anzeige aufgefallen ist. Sie werden jedoch weiterhin benötigt, insbesondere wenn Sie ein Unternehmen haben, das sich direkt auf eine gedruckte Publikation bezieht. Da jetzt mehr Magazine zum digitalen Lesen verfügbar sind, müssen die Anzeigen immer noch gut funktionieren.
Print-Anzeigen sind nicht einfach zu schreiben und sollten normalerweise nicht versucht werden, es sei denn, Sie sind ein professioneller Texter, freiberuflicher Texter oder Creative Director. Wenn Sie sich diese Option jedoch nicht leisten können und ein Kleinunternehmer sind, der Ihre eigene Werbekampagne verwaltet, zeigen Ihnen diese Elemente, wie Sie Print-Anzeigen schreiben, mit denen Sie Kunden erreichen und Verkäufe erzielen können.
Beginnen Sie mit der Überschrift
Ihre Überschrift ist die erste Kopie, die Ihr Leser in Ihren Print-Anzeigen sehen wird. Eine starke Überschrift wird den potenziellen Kunden ansprechen und ihn dazu zwingen, mehr über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu lesen. Möglicherweise erstellen Sie eine großartige Anzeige, für die keine Überschrift erforderlich ist, die jedoch selten ist. Normalerweise benötigen Sie Wörter, um den Leser zu verführen. Gute Schlagzeilen aus Print-Anzeigen sind:
- Wie wird es dich bewegen?
Wii Fit - Helfen Sie dabei, die Schlafenszeit frei von Sorgen zu machen
GoodNites Schlafhose - Macht ist nichts ohne Kontrolle
Pirelli-Reifen - Es ist Zeit, Nein zu falschem Essen zu sagen
Hellmanns echte Mayonnaise
Möglicherweise benötigen Sie eine Überschrift
Sie werden nicht in allen Print-Anzeigen einen Untertitel finden, aber ein Untertitel kann häufig Ihre Überschrift erweitern und Ihren Leser noch weiter einbeziehen. Wenn die Überschrift eine Frage stellt, kann die Überschrift diese beantworten. Wenn die Überschrift eine kryptische Aussage macht, kann die Überschrift mehr enthüllen. Zu den Überschriften von Print-Anzeigen gehören:
- Überschrift: Neun Monate lang haben Sie ihn beschützt, wie es sonst niemand konnte.
Überschrift: Jetzt sind wir hier um zu helfen.
Enfamil - Überschrift: Alles neu
Überschrift: Wann haben Sie das das letzte Mal gehört und es war tatsächlich wahr?
Der Saturnhimmel - Überschrift: Füttere ihr Wunder
Überschrift: Wir stellen vor: Lunchables Wrapz!
Lunchables - Überschrift: Die La-Z-Boy-Heimkinosammlung.
Überschrift: Denn das Anpassen Ihres Heimkinos sollte sich auch auf Ihre Rückseite erstrecken.
La-Z-Boy
Hab keine Angst vor Leerzeichen
Nur weil Sie eine ganzseitige Print-Anzeige kaufen, müssen Sie nicht die gesamte Seite mit Text und Bildern füllen. Leerzeichen sind für Ihre Print-Anzeigen genauso wichtig wie die Kopie, die Sie schreiben.
Durch Leerzeichen werden Ihre Print-Anzeigen optisch ansprechender, wodurch mehr Leser in Ihre Anzeige gelangen. Wenn Ihre Anzeige den Leser nicht einlädt, wird er es nie bis zum Ende schaffen.
Betrachten Sie Bilder sorgfältig
In Print-Anzeigen sind nicht immer Bilder erforderlich, aber die Gesellschaft ist heutzutage sehr visuell, und eine Nur-Kopie-Anzeige wird nicht viele Menschen überzeugen. Denken Sie daran, dass alle Bilder, die Sie verwenden, mit Ihrer Kopie Hand in Hand gehen sollten. Sie dienen nicht nur dekorativen Zwecken.
Originalfotos eignen sich am besten für Ihre Print-Anzeigen. Sie können jedoch auch Illustrationen verwenden, wenn Ihr Produkt technisch ist und Fotos die Geschichte nicht erzählen. Sie können mehrere Bilder verwenden, solange diese für die Anzeige wichtig sind, z. B. die Verwendung des Produkts. Überladen Sie Ihre Anzeige nur nicht mit Bildern, um sie zu verschönern. Und halten Sie sich von der Fotografie fern, es sei denn, Sie haben keine andere Wahl. Es ist nicht original und hilft Ihrer Marke nicht, sich abzuheben.
Körperkopie nicht ignorieren
Viele Anzeigen sind heutzutage Fotos und Logos, manchmal mit einer Überschrift. Diese Anzeigen arbeiten nicht hart genug. Wenn Sie keine Marke wie Nike oder Coke sind, haben Sie eine Geschichte zu erzählen, und Sie benötigen eine Körperkopie, um diese Geschichte zu erzählen. Der Text Ihrer Print-Anzeigen sollte in einem Gesprächston verfasst sein. Überschreiben Sie Ihre Anzeige nicht.
Sie haben nur sehr begrenzten Platz zum Schreiben Ihrer Kopie. Lassen Sie also jedes Wort zählen. Jeder Satz sollte erklären, was Sie verkaufen und warum der Kunde Sie wählen sollte. Ihr Kunde hat ein Problem wie Mundgeruch, ein langweiliges Auto oder eine pralle Taille. Sie bieten die Lösung in Ihren Print-Anzeigen an, z. B. Pfefferminzbonbons, einen neuen Sportwagen oder fettarme Chips.
Die meisten Print-Anzeigen, die Sie in Magazinen finden, halten die Kopie kurz, es sei denn, Sie sprechen von einer medizinischen Anzeige, für deren Offenlegung rechtliche Informationen über das Medikament und seine Nebenwirkungen erforderlich sind. Schauen Sie sich eine Print-Anzeige für ein verschreibungspflichtiges Medikament an, um ein Beispiel zu sehen. Die Anzeige der Druckanzeige muss nicht lang sein. Sie schreiben kein Buch und versuchen, jeden einzelnen Kopierpunkt Ihres Unternehmens in die Anzeige zu packen.
Sehen Sie sich Print-Anzeigen in den Magazinen oder Zeitungen an, in denen Sie Werbung schalten möchten. Notieren Sie sich, wie lange die Kopie dauert, um zu sehen, was Ihre Konkurrenz tut. Auch wenn diese Anzeigen nicht das verkaufen, was Ihr Unternehmen tut, sind sie dennoch Ihre Konkurrenz, da Sie mit ihnen um die Aufmerksamkeit des Kunden konkurrieren. Wenn Ihre Print-Anzeigen von oben nach unten mit Text gefüllt sind und neben einer Anzeige mit Bildern und einer kurzen Kopie platziert werden, wird Ihre Anzeige wahrscheinlich ungelesen bleiben.
Was ist Ihr Aufruf zum Handeln?
Was soll der Kunde jetzt tun? Wenn Sie es ihnen nicht sagen, legen sie einfach Ihre Anzeige ab und wechseln zu etwas anderem. Sagen Sie ihnen, sie sollen jetzt anrufen, Ihre Website besuchen, einen Rabatt für Bestellungen vor einem bestimmten Datum erhalten, eine kostenlose Testversion erhalten oder ein Geschenk mit ihrer Bestellung erhalten. Sie möchten Ihren Leser dazu bringen, jetzt zu handeln, anstatt wann immer er dazu kommt, was niemals möglich ist - ohne einen soliden Aufruf zum Handeln.
Kontaktinformationen einschließen
Vergessen Sie nicht Ihre Kontaktinformationen. Fügen Sie nicht nur Ihre Website hinzu, da Sie möchten, dass die Leute dorthin gehen. Fügen Sie jeden Teil Ihrer Kontaktinformationen in alle Ihre Print-Anzeigen ein. Sie möchten jedem Kunden jede mögliche Ressource zur Verfügung stellen, um mit Ihnen in Kontakt zu treten. Gehen Sie nicht einfach davon aus, dass jeder Ihre Website besuchen oder Sie anrufen möchte, weil er Ihre Nummer in der Print-Anzeige gesehen hat. Geben Sie den Kunden Optionen, damit sie sich mit Ihnen in Verbindung setzen können.
