Wie 360 Plattenverträge in der Musikindustrie funktionieren
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Verträge für die Musikindustrie, die es einem Plattenlabel ermöglichen, einen Prozentsatz der Einnahmen von zu erhalten alles Die Aktivitäten einer Band werden als 360 Deals bezeichnet. Die Anordnung ist etwas umstritten. Andere Verträge zahlen lediglich einen Prozentsatz aus Plattenverkäufen oder aus Geldverdienen, an denen das Plattenlabel beteiligt ist.
Eine sich verändernde Industrie
Diese Deals sind in großen Labelverträgen immer häufiger geworden, da der Verkauf von Musikaufnahmen nicht mehr so robust ist wie vor Jahren.
Aufgenommene Musik erzielte 1999 einen Umsatz von rund 14,5 Milliarden US-Dollar, der jedoch bis 2012 auf rund 7 Milliarden US-Dollar sank.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Verbraucher ihr Geld nicht genießen und für Musik ausgeben. Künstler-Touren bringen beträchtliche Einnahmen, und Künstler und Bands verdienen Geld mit Vermerken und Waren. Radio- und Streaming-Dienste sind lebendig und gut. Die Leute kaufen einfach nicht mehr so Platten und CDs wie früher.
Wie ein 360-Platten-Deal funktioniert
Plattenlabels, die auch als "Multiple Rights Deals" bezeichnet werden, erhalten in der Regel einen Prozentsatz der Einnahmen unter 360 Deals, der ihnen sonst untersagt gewesen wäre, darunter:
- Digitaler Verkauf
- Touren, Konzerte und Einnahmen aus Live-Auftritten
- Warenverkauf
- Endorsement-Angebote
- Auftritte in Filmen und Fernsehsendungen
- Songwriting, Lyric Display und Publishing-Einnahmen
- Klingeltonverkäufe
Labels sagen, dass sie sich verpflichten werden, die Band oder den Künstler für einen längeren Zeitraum zu promoten, um einen größeren Ausschnitt von den Künstlern zu erhalten, die sie vertreten. Sie werden aktiv versuchen, neue Möglichkeiten für sie zu entwickeln. Das Label fungiert als Pseudo-Manager und kümmert sich um die gesamte Karriere des Künstlers, anstatt sich ausschließlich auf den Verkauf von Schallplatten zu konzentrieren.
Ähnlich wie bei herkömmlichen Aufnahmevereinbarungen kann der Label mit dem 360-Deal die Urheberrechte an den Aufnahmen und Optionen des Künstlers für mehrere Alben erwerben. Die 360-Deal-Vereinbarung umfasst auch die traditionellen Deal-Vereinbarungen, bei denen Produzentengebühren, Nettoverkäufe, Auslandsverkäufe, Reduzierungen für Verpackungen, Budgetaufzeichnungen und "neue Technologien" von den Lizenzgebühren des Künstlers abgezogen werden.
Künstler würden vom Plattenlabel im Rahmen eines traditionellen Deals eine kleine Lizenzgebühr erhalten, die noch geringer war, nachdem all diese Abzüge für die Produktion eines Albums oder Titels vorgenommen worden waren. Für einen Künstler wurden keine Lizenzgebühren für Aufnahmen erwartet, es sei denn, das Album war ein großer kommerzieller Erfolg, aber die Gewinne aus Veröffentlichungen, Waren, Tourneen, Vermerken und anderen Einnahmequellen gehörten ausschließlich den Künstlern.
Die Kontroverse um 360 Deals
Diese Deals sind aus vielen Gründen umstritten. Sie werden von Labels, die mit sinkenden Umsätzen und hohen Gemeinkosten konfrontiert sind, als zynischer Geldraub angesehen. Labels überlebten lange Zeit ohne diese Art von Geschäften, so dass es den Anschein hat, als würden sie in einer sich wandelnden Branche nicht in der Lage sein, ihre Geschäfte zu führen. Die Bands zu bitten, die Rechnung dafür zu bezahlen, scheint kaum fair.
Andere lehnen den gesamten Begriff "Band Branding" ab, der 360 Deals für Labels so potenziell rentabel macht. Ein Beispiel ist die rein weibliche Burlesque-Gruppe, die zur Musikgruppe wurde.Die Pussycat Dolls. Die Erweiterung und das Branding der Gruppe durch den Musikgeschäftsveteranen Jimmy Iovine und den Präsidenten von A & M Records, Ron Fair, war ein großer Erfolg, aber die Qualität der Musik passte nicht unbedingt zum Gesamtbild.
Plattenlabels kontern, dass 360 Deals es ihnen ermöglichen, verschiedene Arten von Künstlern zu unterzeichnen, weil sie sich nicht so darauf konzentrieren müssen, ihre Investitionen aus Albumverkäufen wieder hereinzuholen. Sie können aufhören, dem sofortigen Nummer-1-Hit nachzujagen, und auf lange Sicht mit einem Künstler zusammenarbeiten. Sie müssen sich nicht nur auf große Verkaufszahlen verlassen, um die Unterzeichnung des Künstlers rentabel zu machen.
Und sie begründen, dass all diese anderen Einnahmequellen außerhalb der Rekordverkäufe das direkte Ergebnis ihrer Bemühungen und ihrer Unterstützung sind.
