Digitales Marketing definiert

Inhalt

• Die wahre Definition von Digital Publishing
• Beispiele für Digital Publishing
• Formen des digitalen Publizierens
• Digital Publishing vs. Electronic Publishing
• Was ist ein EPUB?
• Die vielen Marketingvorteile digital veröffentlichter Materialien

Suchen Sie nach der Definition von "Digital Publishing", und Sie werden kaum eine klare Antwort finden. FreeDictionary.com bietet lediglich Informationen zu E-Books, die nur ein Beispiel für eine Art des digitalen Publizierens sind. Google "führend im Bereich digitales Publizieren" und Sie sehen Ergebnisse wie Abode, der einen der beliebtesten PDF-Generatoren (Portable Document File) auf dem Markt erfunden und angeboten hat, sowie eine Vielzahl neuer Unternehmen, die eine breite Palette von Diensten anbieten .

John Battelles Definition von Digital Publishing lautet "Eine Gemeinschaft durch die Kunst und Wissenschaft der Kommunikation verbinden". Genauso wie diese Definition vage ist, ist der PDF-Publisher von Adobe auch keine angemessene Darstellung dessen, was digitales Publishing ausmacht.

Die wahre Definition von Digital Publishing

Ich kann digitales Publizieren in meinen eigenen Worten folgendermaßen zusammenfassen:

"Der Einsatz digitaler Technologie als Ersatz für schriftliches Material, damit es über computergestützte elektronische Geräte verbreitet und abgerufen werden kann."

Wenn das zu technisch klingt, versuchen Sie Folgendes: "Nehmen Sie alles, was in Druck, Ton oder mit den Augen gesehen werden kann, und stellen Sie es in ein Format, auf das die Computertechnologie zugreifen kann."

Beispiele für Digital Publishing

Beispiele für Materialien, die in der Welt des digitalen Publizierens schnell auftauchen, sind das Konvertieren (oder Erstellen):

• Newsletter
• Zeitschriften und Blogs
• Anzeige
• Unternehmensberichte
• Kataloge
• Bücher, Zeitschriften und andere Zeitschriften,
• Massive Bibliotheken, Ressourcenmaterialien und Datenbanken;
• Sammelalben.

Formen des digitalen Publizierens

Während Adobe wohl das Unternehmen ist, das das digitale Publizieren auf die Karte gesetzt hat, indem es es für die breite Masse zugänglich gemacht hat, gibt es jetzt viele Möglichkeiten, Ihre Werke weit über das PDF hinaus zu veröffentlichen. Die digitale Technologie umfasst alles von Websites, Blogs und Plattformen für soziale Netzwerke bis hin zu Spielen, Apps, Videos, CDs und herunterladbaren Materialien - selbst die einfache Textnachricht ist eine Form des Marketings für digitale Veröffentlichungen.

Digital Publishing vs. Electronic Publishing

Wie in jedem fortschrittlichen Bereich sind die Begriffe, die zur Beschreibung der Technologie verwendet werden, dynamisch und tragen jetzt mehr als einen Namen. Der ursprüngliche Begriff "elektronisches Publizieren" wird langsam durch die Begriffe "elektronisches Publizieren" und "digitales Publizieren" ersetzt. Alle drei beschreiben dieselbe Technologie. Der Begriff "Digital Publishing" wird jedoch am häufigsten von Unternehmen verwendet, die eServices anbieten.

Was ist ein EPUB?

Um die Sache noch komplizierter zu machen, wird "EPUB" manchmal verwendet, um Veröffentlichungen in einem beliebigen elektronischen Format zu beschreiben. Das ist aber nicht richtig. EPUB bezieht sich auf Veröffentlichungen, die unter Verwendung eines bestimmten Dateiformats in ein bestimmtes elektronisches Format umgewandelt wurden:

EPUB (kurz für elektronische Veröffentlichung;; alternativ aktiviert als ePub, ePUB, EPub, oder epub, wobei "EPUB" vom Anbieter bevorzugt wird) ist ein kostenloser und offener E-Book-Standard des International Digital Publishing Forum (IDPF). Dateien haben die Erweiterung .epub.

Die vielen Marketingvorteile digital veröffentlichter Materialien

Sie könnten denken, der größte Vorteil von "digital" sind Kosteneinsparungen, und obwohl dies enorme finanzielle Einsparungen gegenüber Drucksachen bedeuten kann, gibt es einen noch größeren Vorteil: das vergrößerte Branding Ihres Unternehmens. Die überwiegende Mehrheit der Verbraucher nutzt das Internet, um Informationen über Produkte zu erhalten, Bewertungen zu lesen und online einzukaufen.

Digitale Vermarkter haben auch unsere Handys genutzt - Textnachrichten, die mit Angeboten und Ankündigungen an die Gerätehalter gesendet werden, erreichen täglich Millionen von Menschen, die sonst nicht anvisiert werden könnten.

Die Kraft des digitalen Marketings lässt sich leicht daran erkennen, wie sich das Couponing verändert hat. Gutscheine werden per E-Mail verschickt und nur für "Online" - oder "In-Store" -Angebote angeboten. Die Verbraucher müssen sich jedoch nicht mehr vor einem Computer befinden, um von den Angeboten zu profitieren. Mit neuen Apps für Smartphones können Käufer den Barcode eines Artikels im Geschäft scannen und die Preise vergleichen.

Laut SmartMoney.com "verwenden fast 40% der Smartphone-Besitzer ihre Telefone für Preisvergleiche im Geschäft. Damit ist es laut Nielsen die wichtigste Aktivität im Zusammenhang mit mobilen Einkäufen. Und selbst diejenigen mit regulären Mobiltelefonen führen Preisprüfungen durch: Während des In der Weihnachtsgeschäftssaison 2011 nutzten 19% der Verbraucher ihr Telefon, um Produkte oder Preise im Geschäft zu vergleichen, nach 15% im Jahr 2010 und 3% im Jahr 2009, so das Kundendienstforschungsunternehmen ForeSee. " Mit der digitalen Technologie in unseren Händen wird das Ausschneiden von Gutscheinen aus der Zeitung am Sonntagmorgen zu einer verlorenen Kunst.

Über Gutscheine hinaus können Händler jetzt online und per E-Mail digitale Versionen ihrer Kataloge anbieten. Digitale Kataloge haben viele Vorteile:

Die Erstellung von Printmagazinen und Katalogen dauert häufig länger und dauert häufig drei bis sechs Monate. In einem Bruchteil der Zeit können digitale Versionen für alle sichtbar gemacht werden.

Sobald etwas gedruckt wird, ist es zu spät, um Fehler in Inhalten, Bildern oder Preisen zu korrigieren. Digitale Veröffentlichungen sind schnell, einfach und kostengünstig zu aktualisieren.

Digitale Kataloge können ansprechend und interaktiv sein. Im Gegensatz zu gedruckten Katalogversionen, die möglicherweise abgelegt und vergessen werden, können Benutzer in digitalen Katalogen auf weitere Informationen klicken oder sofort eine Bestellung aufgeben. In Katalogen können Verbraucher auch Bewertungen und Bewertungen einsehen oder ihre eigenen Meinungen zu einem Produkt abgeben. Digitale Kataloge passen den impulsiven Käufer viel besser an als eine gedruckte Version.

Digitale Kataloge können mit Freunden, der Familie und über soziale Netzwerke geteilt werden, ohne dass Sie Ihre eigene Kopie aufgeben müssen.

Digitale Inhalte und Materialien jeglicher Art haben einen herausragenden Vorteil gegenüber gedruckten Materialien - gedruckte Materialien werden selten viral - aber Kampagnen, insbesondere solche, die Videomarketing beinhalten und über digitale Technologie gestartet werden, können und können.