Grundlegende Terminologie für digitale Werbung und Jargon

Inhalt

• Impressionen
• Erreichen
• Kontextuelles Targeting
• Native Werbung
• Schlüsselwörter
• Interstitial Ads
• CPC / CPM / CPL / CPA

Nahezu jede Branche hat Standardjargon, mit dem Menschen in anderen Branchen möglicherweise nicht vertraut sind. Digitale Werbung, dh Werbung in Medien wie Websites, sozialen Medien und mobilen Apps, ist keine Ausnahme. Wenn Sie eine Karriere in diesem Bereich beginnen möchten, müssen Sie einige grundlegende Begriffe lernen.

Impressionen

Denken Sie an Eindrücke wie an einen typischen Kauf von Fernseh- oder Radiomedien. Es ist garantiert, dass die Anzeige eine bestimmte Anzahl von Malen abgespielt wird, Sie können jedoch nicht garantieren, dass eine bestimmte Anzahl von Personen sie sieht oder mit ihr interagiert. Zwei Millionen Impressionen klingen großartig, bis Sie feststellen, dass 99 Prozent davon unbemerkt geblieben sind.

Erreichen

Die Reichweite ist eine viel bessere Bestimmung der Wirksamkeit Ihres digitalen Kaufs. Im Gegensatz zu Impressionen gibt Reach an, wie viele verschiedene Personen eine Website besuchen und Ihre Anzeige sehen. Diese Leute werden normalerweise gezählt, um etwas zu bestimmen, das genannt wird eindeutige Besucher pro Monat;; Diejenigen, die mehrmals im Monat kommen, werden nur einmal gezählt. In ähnlicher Weise hätten 50 Impressionen, die von derselben Person gesehen wurden, eine Reichweite von nur einem.

Kontextuelles Targeting

Das erlebst du täglich. Mithilfe von Benutzerinformationen, Surfgewohnheiten und Einkaufsmustern werden Anzeigen gezielt an Personen geliefert. Wenn Sie sich beispielsweise nach einem Flug umgesehen haben, werden in den nächsten Wochen möglicherweise Anzeigen für Gepäck und Strandkleidung geschaltet. Das kontextbezogene Targeting ist das moderne Äquivalent zum Abrufen von Listen für Direktwerbungskampagnen. Nur dieses Targeting ist genauer und unmittelbarer.

Native Werbung

Native Werbung versucht, den Inhalt der Website nachzuahmen, auf der sie angezeigt wird. Es muss in irgendeiner Weise bekannt geben, dass es sich um eine bezahlte Werbung handelt. Solche Warnungen werden normalerweise im Kleingedruckten versteckt. Sie können beispielsweise eine Anzeige erstellen, die wie ein Artikel über die Gesundheit von Männern, das Angeln oder den Einkauf von Lebensmitteln aussieht und liest. Der Inhalt führt alle zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Die traditionelle, nicht digitale Form der einheimischen Werbung ist als bekannt Advertorial.

Schlüsselwörter

Schlüsselwörter sind ein wesentlicher Bestandteil der Online-Werbung. Ein Werbetreibender wählt bestimmte Wörter oder Ausdrücke aus, und jemand, der nach ihnen sucht, löst die Anzeige des Werbetreibenden aus. Schlüsselwörter müssen das Produkt nicht direkt benennen. Wenn Sie beispielsweise versuchen, Rosen zu verkaufen, können Sie "Muttertagsgeschenke", "Meine Frau ist sauer auf mich" und sogar "Schachtel Pralinen" als Schlüsselbegriffe auswählen.

Interstitial Ads

Hierbei handelt es sich um Vollbildanzeigen, die während des Inhalts erscheinen, auf den Sie zugreifen möchten. Sie sind also das digitale Äquivalent zu Werbeunterbrechungen im Fernsehen. Sie unterbrechen den natürlichen Fluss des Betrachters und es kann oft länger dauern, bis der vom Benutzer gesuchte Inhalt angezeigt wird.

Seien Sie vorsichtig bei der Verwendung einer Interstitial-Anzeige. Es handelt sich um einen digitalen Fehler, der Ihrer Marke großen Schaden zufügen kann. Beachten Sie jedoch, dass Google die Verwendung von Interstitial-Anzeigen auf bestimmte Weise nicht zulässt.

CPC / CPM / CPL / CPA

Sie werden täglich auf diese Akronyme stoßen, wenn Sie Online-Medienkäufe tätigen. Das CP in jedem steht für Kosten pround der dritte Buchstabe gibt die Grundlage für die Bezahlung der Online-Kampagne an.

CPC: Diese Abkürzung steht für Cost-per-Click. Das heißt, Sie zahlen jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

CPM: Dies ist eine Gebühr für die Schaltung von Anzeigen und der Betrag, den Sie für die Schaltung von 1.000 Anzeigenimpressionen für das Publikum zahlen. Das M steht für Milleoder tausend, und CPM wird manchmal als bezeichnet CPT stattdessen.

CPL: Diese Abkürzung steht für Cost-per-Lead und gibt an, wie viel Sie für jeden Klick bezahlen, der sich in einen qualifizierten Lead verwandelt - einen Lead, der eher in einen Verkauf als in einen nicht qualifizierten Lead umgewandelt wird.

CPA: Der teuerste aller CPs sind höchstwahrscheinlich die Kosten pro Akquisition. Der CPA wird ermittelt, indem die Anzahl der Neukunden, die Sie erhalten, in die Kosten Ihrer digitalen Kampagne aufgeteilt wird. Wenn Sie 10.000 US-Dollar für den digitalen Kauf ausgeben und 100 neue Kunden gewinnen, beträgt Ihr CPA 100 US-Dollar.

Möglicherweise werden diese Abkürzungen auch mit angezeigt PP, welches dafür steht zahlen pro.