Vermeiden Sie diese Probleme mit der Eigenwerbung der Designagentur
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Eigenwerbung ist vielleicht eines der schwierigsten Projekte, die eine Werbe-, Marketing- oder Designagentur durchführen kann. Für Außenstehende erscheint es seltsam, dass dies sogar ein Problem sein würde. Wenn Sie der Kunde sind, können Sie doch tun, was Sie wollen, oder? Leider ist die Wahrnehmung viel idealistischer als die Realität. Hier sind die Gründe, warum Eigenwerbung so schwierig ist, und ein paar grundlegende Richtlinien, die Sie befolgen können, um sicherzustellen, dass diese Aufgabe sowohl unterhaltsam als auch kreativ ist und kein Affe auf Ihrem Rücken.
Landminen der Eigenwerbung und wie man sie navigiert.
Es gibt viele Probleme im Zusammenhang mit Eigenwerbung. Die Top 6 behindern oft sogar die größten und besten Werbe- und Designagenturen:
Das Projekt wird nicht ernst genommen
Es ist bei weitem das größte Problem bei Eigenwerbeprojekten. Jemand (oder ein Ausschuss) innerhalb der Agentur entscheidet, dass es Zeit ist, sich selbst zu fördern. Ein Account Manager unterhält sich kurz mit jemandem aus der A-Nationalmannschaft im Kaffeeraum. Sie kommen dann in ein Kreativteam und erwähnen nebenbei, dass einige Ideen zur Eigenwerbung gut wären. Und dann hofft jeder nur, dass alles wie Magie erscheint, genau das, was jeder in der Agentur sehen möchte, und dies mit wenig Aufwand oder Aufwand. Es ist alles Wunschdenken. Wenn der Job nicht ernst genommen wird, wird die Arbeit nicht ernsthaft gut sein. Es wird nicht einmal mittelmäßig sein. Und irgendwann muss es vielleicht mehrmals wiederholt werden. Wenn die Agentur die Eigenwerbung ernst nimmt, behandeln Sie sie genauso, wie Sie das Projekt eines zahlenden Kunden behandeln würden.
Der Job nimmt immer den Rücksitz ein
Ein weiteres großes Problem bei der Eigenwerbung ist, dass es immer der Job sein wird, der in den Hintergrund gerät, weil bezahlte Jobs immer Vorrang haben. Nun, das ist alles schön und gut, aber der Grund, warum Sie diese bezahlten Jobs bekommen, ist oft die Arbeit, die auf dem Rücken der Mitarbeiter der Agentur erledigt wird. Es ist in Ordnung, es zu verschieben, wenn große Aufträge wie Stellplätze ausgeführt werden. Wenn der Auftrag jedoch geplant ist und sich im Verkehrssystem befindet, geben Sie ihm den Respekt, den er verdient.
Es gibt keinen kreativen Auftrag
Es kann nicht genug betont werden - jeder Job braucht einen kreativen Auftrag, es gibt keine Entschuldigung, ihn zu umgehen. Oft ist der Schrei einer von "aber jeder weiß, wer wir sind" oder "es ist Eigenwerbung, wir können tun, was wir wollen". Nun, nein. Es sollte immer eine Strategie, ein Ziel, eine Reihe von Richtlinien, eine feste Richtung und eine Frist geben. Ohne einen Brief setzen Sie eine große rote Fahne mit der Aufschrift "Dieses Projekt spielt keine Rolle" und Sie haben Recht. Ohne Fundament kann man nichts bauen.
Es wurde kein Budget zugewiesen
Es kann die Ursache einiger schwerwiegender Kopfschmerzen sein. Das Motiv fragt "Wie hoch ist das Budget?" Und das Account-Team sagt: "Es gibt kein Budget. Mach, was du willst." Natürlich bricht alles zusammen, wenn die Ideen präsentiert werden, und ein Senior-Partner gibt bekannt, dass das Budget für den Job zwei Nickel und eine Tüte Reis beträgt. Erhalten Sie ein Budget von den Leuten, die das Geld kontrollieren. Die fragen nach etwas mehr, nur für den Fall. Geben Sie jetzt Ihre Parameter an das Kreativteam weiter und seien Sie immer bereit, mit einer Option an den Tisch zurückzukehren, die über das Budget hinausgeht, aber für Furore sorgt.
Es gibt keinen Medienplan
Es ist etwas, das zwischen allen Mitarbeitern der Agentur herausgearbeitet werden muss, einschließlich der Kreativen, des Account-Teams, der Produktionsabteilung, des Datenverkehrs und des Medieneinkaufs. Was ist der Zweck der Eigenwerbung? Wird es ein Guerilla-Stunt, ein Online-Video, ein Printstück, Poster, PR oder etwas anderes sein? Zweifellos wird die Kreativabteilung Ideen haben, aber einige grundlegende Parameter sollten vorhanden sein und die jeweiligen Abteilungen sollten bereit sein, zu handeln.
Es gibt zu viele "Kunden"
Eine der größten Beschwerden einer Agentur ist, dass zu viele Meinungen die kreative Arbeit ruinieren. Ironischerweise geschieht dies auch innerhalb der Agentur. Menschen sind Menschen, sie alle wollen gehört werden und sie alle glauben, dass ihre Meinungen gültig sind. Um die Vernunft aller Beteiligten zu gewährleisten und Zeit zu sparen, beauftragen Sie eine Person mit der endgültigen Entscheidung und lassen Sie dies so. Es wird höchstwahrscheinlich jemand im Senior Management Team oder im Creative Director sein. Wenn Sie den Eigentümer oder Partner in der letzten Sekunde einschalten lassen, entsteht Chaos.
Wie man die Eigenwerbung insgesamt umgeht
Abgesehen von der Lösung all dieser oben genannten Probleme gibt es eine andere Möglichkeit, Eigenwerbung zu betreiben, ohne tatsächlich Zeit für eine Kampagne vorzusehen. Die Antwort liegt in der täglichen Arbeit Ihrer Agentur:
Gute Arbeit leisten
Killer Creative Work ist eine eigene Werbekampagne. Wenn Ihre Agentur ständig große Ideen veröffentlicht, die Kunden ansprechen und für Begeisterung sorgen, müssen Sie keine Eigenwerbung betreiben.
Gewinnen Sie anerkannte Industriepreise
Ist das nicht dasselbe wie großartige Arbeit zu leisten? Nein, ist es nicht. Scorsese und Spielberg haben viele großartige Filme gemacht, lange bevor sie jemals einen Oscar gewonnen haben. In ähnlicher Weise haben einige Oscar-Preisträger eine lange Karriere hinter sich, die auf einem guten Film basiert, den sie vor 20 Jahren gedreht haben. Wenn Sie Preise gewinnen, haben Sie Schlagkraft. Schlagkraft bringt Kunden herein.
Halten Sie Ihre Kunden bei Laune
Zufriedene Kunden machen eine florierende Agentur. Das bedeutet nicht, dass Ihre Agentur alles tun sollte, was der Kunde verlangt. Nein, es sollte dem Kunden alles bieten, was er oder sie geschäftlich benötigt, und wenn der Kunde erfolgreich ist, ist dies jeder. Und das wird zu mehr Abrechnungen führen.
Mundpropaganda verbreiten lassen
Einige Unternehmen werben nicht an den üblichen Orten. Einige werden nicht einmal eine Website haben (obwohl das heutzutage fast Selbstmord bedeutet). Es ist jedoch ein gewisses Gütesiegel, durch das gute Wort von Kunden und Kollegen verbreitet zu werden. Verlassen Sie sich jedoch nicht zu lange darauf. Eine unsichtbare Agentur geht nicht gerade den Weg.
