Was macht ein Publizist?

Video: Medienpolitische Tagung 2017 – Thesen und Überlegungen von Christian Nürnberger, Publizist

Inhalt

Publizistische Pflichten und Verantwortlichkeiten
Publizistisches Gehalt
Bildung, Ausbildung & Zertifizierung
Publizistische Fähigkeiten und Kompetenzen
Job Outlook
Arbeitsumgebung
Arbeitsplan
Wie bekomme ich den Job?
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Publizisten werden angeheuert, um Presseberichte für ihre Kunden zu erhalten. Sie sind bis zu einem gewissen Grad die Version der Cheerleader in der Medienwelt, und es ist ihre Aufgabe, Journalisten dazu zu bringen, über ihren Kunden zu schreiben.

Publizisten, auch als Pressevertreter bekannt, bringen die Presse dazu, über ihre Kunden zu schreiben, indem sie Pressemitteilungen herausgeben. Diese allgemeinen Ankündigungen werden massenhaft an die Presse gesendet, um sie über Neuigkeiten zu informieren und hoffentlich Geschichten zu generieren. Publizisten schreiben diese Pressemitteilungen normalerweise, um Ankündigungen über neue Initiativen und Geschäftsentwicklungen zu machen, an denen der Kunde oder sein Unternehmen beteiligt ist.

Als Kombination aus kreativer und unternehmerischer Arbeit kann Werbung ideal für diejenigen sein, die ein Gespür für das Schreiben haben, aber die niedrigen Gehälter und den harten Wettbewerb, der für journalistische Jobs typisch ist, nicht ertragen möchten.

Um einen Blick in den Tag eines Publizisten zu werfen, sagen Sie, Sie sind ein Publizist, der bei Random House arbeitet, und Sie versuchen, ein Buch für einen Kunden zu bewerben. Möglicherweise müssen Sie Journalisten von Hand mögliche Geschichten über das Buch übermitteln. Dazu müssen Sie verstehen, welche Arten von Veröffentlichungen an bestimmten Geschichten interessiert sein könnten.

Gibt es etwas Interessantes an dem Autor, das zu einer guten Geschichte führen könnte? Sie müssen über das Thema des Buches nachdenken. Wenn es sich um einen Debütroman über eine Familie in der Krise handelt, könnten Geschichten darüber in Frauenzeitschriften besser funktionieren. Wenn es in dem Buch ums Laufen geht und Sie versuchen, es zu veröffentlichen, sollten Sie mit den Redakteuren unter sprechen Läuferwelt. Und so weiter und so fort.

Publizistische Pflichten und Verantwortlichkeiten

Im Rahmen der regulären Aufgaben und Aufgaben ihres Tages kann ein Publizist einige oder alle der folgenden Aufgaben ausführen:

Erstellen und Ausführen von Werbeplänen für Kunden
Schreiben Sie Pressemitteilungen, bei denen es sich um allgemeine Ankündigungen handelt
Pflege der Beziehungen zu Journalisten, um ihnen Geschichten zu vermitteln; Gute Publizisten verstehen das Innenleben der Medien, damit sie die Geschichten erkennen können, über die bestimmte Journalisten schreiben möchten
Erkennen Sie, welche Geschichten offensichtlich sind und nicht viel Werbung erfordern
Stellen Sie den Medien neue Geschichten vor
Vereinbaren und konkretisieren Sie Diskussionspunkte für Pressebesuche, Interviews, Termine und Pressekonferenzen
Erstellen und bearbeiten Sie Pressemitteilungen, Medienbenachrichtigungen und Materialien für Pressemappen
Aufbau und Pflege von Beziehungen zu verschiedenen Medien

Publizistisches Gehalt

Das Gehalt eines Publizisten hängt vom Fachgebiet, dem Erfahrungsstand, der Ausbildung, den Zertifizierungen und anderen Faktoren ab. Die unten stehende Gehaltsspanne entspricht nicht unbedingt den potenziell viel höheren Gehältern von Publizisten, die mit prominenten Kunden arbeiten.

Durchschnittliches Jahresgehalt: 45.000 USD (21,63 USD / Stunde)
Top 10% Jahresgehalt: Mehr als 65.000 USD (31,25 USD / Stunde)
Unteres 10% Jahresgehalt: Weniger als 30.000 USD (14,42 USD / Stunde)

Quelle: Payscale.com, 2019

Bildung, Ausbildung & Zertifizierung

Die Position des Publizisten beinhaltet die Erfüllung der Anforderungen an die allgemeine und berufliche Bildung wie folgt:

Bildung: Für einen Job in der Werbung ist kein fester Abschluss erforderlich. Da der Job jedoch viel Schreiben erfordert, ist es hilfreich, in diesem Bereich kompetent zu sein. Die meisten Publizisten haben einen Bachelor-Abschluss, und zu den relevanten Hauptfächern gehören Werbung, Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Journalismus und Kommunikation. Mit einem Hochschulabschluss erhalten Sie auch Zugang zu Praktika bei lokalen PR-Unternehmen oder bei Plattenfirmen mit PR-Abteilungen.
Erfahrung: Wenn Sie als Praktikant für einen Publizisten arbeiten oder als Assistent für Publizisten arbeiten, können Sie wertvolle Erfahrungen sammeln und einen Job als Publizist finden.

Publizistische Fähigkeiten und Kompetenzen

Zusätzlich zu Ausbildung und anderen Anforderungen können Kandidaten mit den folgenden Fähigkeiten möglicherweise erfolgreicher im Job arbeiten:

Gute Einstellung: Einstellung ist wichtig, und die Aufgabe eines Publizisten ist es, jedes Produkt, an dem er arbeitet, sehr interessant klingen zu lassen. Wenn Sie nicht über Dinge sprechen möchten, an denen Sie kein Interesse haben, ist dies möglicherweise nicht der richtige Job für Sie.
Zwischenmenschliche Fähigkeiten: Es ist wichtig, mit einer Vielzahl von Menschen erfolgreich kommunizieren und sich vernetzen zu können.
Schreibfähigkeiten: Sie müssen ein guter Autor sein, um professionelle Werbeveröffentlichungen und andere Materialien zu produzieren. Viele Publizisten entwickeln und schreiben ihre eigenen Pressemappen, daher sind gute Grammatik- und Schreibfähigkeiten unerlässlich.
Ruhiges, cooles Auftreten: Sie müssen in der Lage sein, eine Menge Informationen im Kopf zu behalten, unter Druck kühl zu bleiben und niemals von prominenten Kunden beeindruckt zu sein.

Job Outlook

Werbung ist ein weites Feld, was bedeutet, dass Sie für praktisch jede Art von Unternehmen arbeiten können. Gemeinnützige Organisationen, Filmstudios, Buchverlage und Fortune 500-Unternehmen haben Publizisten, was bedeutet, dass es in allen Bereichen zahlreiche Beschäftigungsmöglichkeiten gibt.

Arbeitsumgebung

Da die Öffentlichkeitsarbeit in einer Vielzahl von Unternehmen stattfindet, können Sie im Bereich des Buchverlags als Teil eines Teams von Publizisten arbeiten, die an der Förderung einzelner Bücher arbeiten, oder in verschiedenen anderen Branchen.

Möglicherweise finden Sie Arbeit in einem Unternehmen, um das Unternehmen und sein Image zu fördern oder um seine Produkte zu bewerben. Publizisten arbeiten auch in der Filmindustrie, um für die neuesten Filme eines Studios zu werben.

Publizisten arbeiten mit vielen verschiedenen Parteien zusammen, darunter Buchredakteure, Musikkritiker, Musikjournalisten, Radio-DJs, TV-Produzenten, Personal Manager, Aufnahmekünstler, Buchungsagenten und Vertreter von Plattenlabels.

Arbeitsplan

Obwohl die Mehrheit der Publizisten regelmäßige Bürozeiten hat, müssen sie ihren Kunden bei Bedarf zur Verfügung stehen. Dies kann bedeuten, dass Sie nachts oder am Wochenende in letzter Minute Projektarbeit leisten. Mit Smartphones wissen Kunden, dass Sie erreichbar sind, und es liegt an Ihnen, Ihre eigenen Grenzen zu setzen.

Wie bekomme ich den Job?

INTERN

Die Mehrheit der Publizisten beginnt ihre Karriere als Praktikanten oder Werbeassistenten, bevor sie eine Stelle als vollwertiger Publizist finden. Ein Praktikum gibt Ihnen wertvolle Erfahrungen und Berufserfahrung. Alternativ können Sie sich an Organisationen wie lokale Plattenlabels oder andere Musikunternehmen wenden und freiwillig Pressemitteilungen für sie verfassen.

Ihr nächster Schritt in Richtung eines Publizistenjobs könnte darin bestehen, von einem renommierteren Unternehmen eingestellt zu werden oder mit bekannten Kunden zusammenzuarbeiten. Sie können auch eine eigene PR-Firma eröffnen oder sich einen Job als Publicity Director suchen.

NETZWERK

Aufstrebende Publizisten müssen über ein gut geschriebenes Portfolio verfügen, um von ihnen erstellte Pressematerialien hervorzuheben, die sie während des Networking teilen können. Darüber hinaus haben einige Hochschulen und Universitäten PR-bezogene Clubs oder PR-Verbände für Studenten, die wertvolle Networking-Möglichkeiten bieten können.

Sie können auch einem Berufsverband wie der Public Relations Society of America (PRSA) beitreten, einem der größten Berufsverbände für PR-Fachkräfte in den USA. Arbeiten Sie daran, Ihren Namen bekannt zu machen, und nehmen Sie an so vielen relevanten Veranstaltungen wie möglich teil.