Wann ist der schlechteste Zeitpunkt, um ein Indie-Album zu veröffentlichen?
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Die Weihnachtsgeschäftssaison ist die schlechteste Zeit, um einen Veröffentlichungstermin für Ihr unabhängiges Album festzulegen. Im Allgemeinen als die Zeit zwischen Thanksgiving und Weihnachten angesehen, planen viele große Aufnahmekünstler in diesen Wochen ihre eigenen Veröffentlichungstermine, um Geschenkkäufe zu nutzen und ihren eigenen Umsatz zu steigern. Unabhängige Künstler, die versuchen, sich in einem überfüllten Feld zu behaupten, sind wahrscheinlich nicht erfolgreich.
Entscheiden Sie, wann Sie Ihr Album veröffentlichen möchten, basierend auf Ihrem Wissen über die Weihnachtszeit, ihre Herausforderungen und andere Faktoren, die für ein erfolgreiches Timing wichtig sind.
Die Ferien
Vermeiden Sie es, Ihr Album einen Monat vor dem Black Friday zu veröffentlichen. Große Labels verstärken ihre Werbemaßnahmen, lange bevor die Weihnachtseinkäufe zunehmen. Da Urlaubsverkäufe einen großen Teil ihres Umsatzes ausmachen, sind die Werbebudgets für Urlaubsveröffentlichungen enorm.
Unabhängige Labels mit kleinen oder nicht vorhandenen Werbebudgets können nicht einfach mithalten. Die Nachrichten über die Veröffentlichung Ihres Albums - insbesondere wenn Sie ein neuer Künstler oder auf einem sehr kleinen Label sind - werden übertönt.
Die Zeit- und Raumunterhaltungsjournalisten, die sich der Berichterstattung über Musik widmen, nehmen nicht proportional mit dem Feiertagsschub der Hauptveröffentlichungen zu. Einige Dinge müssen gestoßen werden, und das ist wahrscheinlich dein neues Indie-Album.
Ein kontraintuitiver Ansatz
Die Musikwerbung folgt einem typischen Zeitplan, der etwa drei Monate vor dem Veröffentlichungstermin mit einem Knall beginnt. Große Labels starten bereits im September oder Oktober Kampagnen für Dezember-Veröffentlichungen, und die Werbemaßnahmen nehmen tatsächlich ab, wenn sich das Veröffentlichungsdatum nähert. Dies öffnet ein kleines Fenster für Künstler unabhängiger Labels, die möglicherweise gegen das konventionelle Denken verstoßen möchten.
Ein Veröffentlichungstermin Ende Dezember oder Anfang Januar kann auf Werbemaßnahmen folgen, die im Dezember zunehmen, während die Marketingbemühungen der großen Labels allmählich nachlassen. Die weit verbreitete Angst vor den Feiertagen in Indien bietet aggressiven Künstlern eine zusätzliche Chance, da das Volumen der neuen Indie-Veröffentlichungen von September bis Dezember am geringsten ist.
Eine solche Strategie funktioniert am besten, wenn es einen bestimmten Grund gibt, Ihr Album zu diesem Zeitpunkt zu veröffentlichen, und wenn Sie bereits eine Fangemeinde haben. Entscheide dich nicht, mit großen Labels von Kopf bis Fuß zu stehen, um die Eitelkeit gegen das Establishment zu bekämpfen. Wählen Sie dies, da Sie Inhalte haben, die am besten bis zu einem Veröffentlichungsdatum im Dezember oder Anfang Januar bereitgestellt werden. Selbst wenn es einen guten Grund gibt, ein solches Datum zu wählen, ist Ihre Strategie höchstwahrscheinlich erfolgreich, wenn Sie bereits Follower haben, die Sie direkt online erreichen können, ohne um Werbezeit oder -fläche konkurrieren zu müssen.
Der Direct-to-Fan-Vorteil
Direct-to-Fan-Marketing fördert eine Menge Werbemaßnahmen und Verkäufe für unabhängige Labels, indem es Fans über soziale Medien, Blogs und E-Mails erreicht. Dies ist besonders wichtig in den Ferien. So wie große Labels unabhängige Labels in Werbedollar ausgeben können, nutzen sie ihren finanziellen Einfluss auch, um kleinere Labels aus erstklassigen Einzelhandelsflächen zu verdrängen.
Endkappenflächen, POS-Flächen, Verkaufseinheiten im Geschäft und andere Marketingmöglichkeiten für den Einzelhandel werden von Majors aufgefressen. Sogar Indie-Läden müssen einen Teil ihres Platzes an große Labels abgeben, weil sie das Geld brauchen, das sie mitbringen, um ihre Türen offen zu halten.
Wenn Sie schon eine Weile da sind und eine Fangemeinde haben, sollten große Labels, die den Markt während der Ferien sättigen, Ihre direkte Kommunikation mit Ihren Fans nicht einschränken.
Wenn Sie beabsichtigen, Ihr Album in den Ferien zu veröffentlichen, konzentrieren Sie sich auf eine Online-Werbekampagne, bei der der Verkauf Ihres Albums für Urlaubsgeschenke im Vordergrund steht. Fügen Sie Material mit einem Urlaubsthema hinzu, um die Aufmerksamkeit zu steigern, oder geben Sie Ihrer Werbestrategie ein bestimmtes Urlaubsthema.
Tourdaten
Während die Feiertage eine feste Zeit im Zeitplan darstellen, um Albumveröffentlichungen zu vermeiden, stellen Pausen in Ihrem Tourplan eine flüssigere Zeit dar, um die Veröffentlichung eines Albums zu vermeiden. Live-Shows generieren Umsatz für alle Künstler, insbesondere für kleinere Labels. Wann immer Sie Ihr neues Album veröffentlichen, möchten Sie sicher sein, dass Sie in den Monaten nach dem Debüt Ihres neuen Materials einen vollständigen Zeitplan für Live-Shows haben.
Viele Albumveröffentlichungen werden von einer Live-Show mit Online-Verkäufen gestartet, die zeitlich auf die Eröffnung des Konzerts und der CD-Verkäufe bei der Show selbst abgestimmt sind. Dies ist ein weiterer Faktor, der auch die Veröffentlichungstermine für Feiertage zu einer Herausforderung macht. Die Leute sind in den Ferien meistens geschäftiger und gestresster, und eine Live-Show / Neuerscheinungsparty wird eher von Leuten verpasst, die sonst zu einer anderen Jahreszeit teilnehmen könnten.
