Erstellen Sie Ihre TV-Nachrichtenbewertungen mit aktueller Werbung
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Die aktuelle Nachrichtenwerbung ist eine der sechs Schlüsselformen der Medienwerbung. Wenn es jedoch darum geht, ein Publikum mit aktueller Werbung zum Anschauen einer Fernsehnachrichtensendung zu bewegen, wird dieses Tool häufig verschwendet. Wenn Sie die aktuelle Werbung effektiv nutzen, können Sie die Ergebnisse Ihrer Nachrichtensendung in den Nielsen-Bewertungen sehen.
Die Grundlagen der aktuellen Förderung
Die aktuelle Werbung für eine Nachrichtensendung ist einfach. Sie heben die Geschichten hervor, die Ihrer Meinung nach am meisten Aufmerksamkeit erregen, um die Zuschauer zur Nachrichtensendung dieses Abends zu schicken. Zu oft wird aktuelle Werbung als nachträglicher Gedanke geschrieben.
Dies ist ein Beispiel für eine schlecht geschriebene aktuelle Werbung: "Heute Abend in Action News 4 trifft sich der Stadtrat, um die Themen zu besprechen. Wir werden einen vollständigen Bericht haben. Außerdem werden wir Änderungen im Bundesgesetz erläutern, die sich auf die Auswirkungen der Steuerzahler auswirken sollten ihre Einkommenssteuern einreichen. Sonny Snow hat Wetter und Jock Champion den Sport. Das ist heute Abend in Action News 4. "
Es gibt mehrere Gründe, warum dies eine schlechte aktuelle Werbung ist. Erstens gibt die Promo nicht an, was der Betrachter sehen soll. Sparen sie Geld, sind schlauer und sehen besser aus? Alles, was die Promo gemacht hat, war, ein paar Geschichten aufzulisten und anzugeben, dass der Wettermann Wetter haben wird und der Sportler Sport haben wird.
Hier ist eine Möglichkeit, es besser zu machen: "Heute Abend um 11 Uhr in Action News 4 möchte der Stadtrat die Art und Weise ändern, in der Ihr Müll gesammelt wird. Wird sich Ihr Müll häufen, wenn Sie nur einmal pro Woche gewartet werden? Verpassen Sie es auch nicht Tipps zur Einreichung von Einkommenssteuern. Das Gesetz unterscheidet sich jetzt in der Art und Weise, wie Sie es einreichen sollten. Außerdem wird das Wochenende eine Auswaschung sein? Sonny Snow wird es Ihnen zeigen. Und Sie können einen Grand-Slam-Homerun von Jock Champion erwischen 11. "
In diesem zweiten Beispiel werden die Vorteile des Betrachters hervorgehoben, während bedeutungslose Sätze wie "Wir haben einen vollständigen Bericht" entfernt werden. Da die aktuelle Werbung von 0:10 bis 0:30 auf Sendung läuft, muss jedes Wort zählen. Im zweiten Beispiel muss der Promo-Autor Details über die Geschichte kennen.
Durch diesen zusätzlichen Aufwand wird die aktuelle Werbung die Unordnung einer Werbepause überwinden, um die Zuschauer zu gewinnen und sie an die Nachrichtensendung zu senden. Beachten Sie auch den Verweis auf "Sie" im zweiten Beispiel im Vergleich zu "wir" im ersten. "Du" zu schreiben ist direkter.
Warum aktuelle Werbung wichtig ist
Aktuelle Werbung ist nicht Shakespeare. Das ist die Rolle der Image-Werbung. Es bietet jedoch kurze Serien von One-Night-Only-Werbung, die sich auf die Bewertungen auswirken können, insbesondere für Sender, die keine Marktführer sind.
Das liegt daran, dass ein marktführender Sender bereits einen eingebauten Kern von Zuschauern hat, die sich unabhängig vom Inhalt einschalten. Aber dieser Hauptbetrachter könnte überzeugt sein, auf die Station mit der Bewertung 2 oder 3 zu wechseln, wenn es einen zwingenden Grund dafür gibt.
Der Grund wird nicht in einer plötzlichen Verlagerung der Loyalität zu einem anderen Nachrichtenteam liegen. Es wird einfach sein, weil er dazu verleitet wurde, eine Geschichte sehen zu wollen, die ihn interessiert.
Diese großartige Geschichte wird heute Abend um 23:00 Uhr ausgestrahlt. und dann Geschichte sein. Aber Sie haben heute Abend einen Zuschauer, der Ihre Nachrichten probiert, und morgen Abend erstellen Sie eine weitere großartige aktuelle Werbung, um jemand anderen zu verführen. Wenn Sie es oft genug tun, haben Sie einen Trend gestartet, der in den Bewertungen angezeigt wird.
Was zu necken
Eine routinemäßige Stadtratssitzung, über die jeder Fernsehsender berichtet, könnte Ihre Hauptgeschichte sein, sollte aber nicht automatisch einen Platz in der aktuellen Promotion dieses Abends einnehmen. Wenn es auf jeder Station ist, hat ein Zuschauer keinen guten Grund, die Berichterstattung Ihrer Station zu sehen. Wenn es sich um ein Routine-Meeting handelt, ist die Geschichte nicht speziell genug, um sie zu einem Muss zu machen.
Suchen Sie nach den Geschichten mit dem größten Zuschauervorteil. Das könnte eine Geschichte über eine neue Art der Krebsbehandlung oder eine bessere Art sein, morgen früh in die Innenstadt zu fahren. Geschichten, die Menschen helfen, sind maßgeschneidert für aktuelle Werbung. Suchen Sie als Nächstes nach einem überzeugenden Video. Einige Hersteller nennen es "Augenweide". Ein tobendes Lauffeuer, ein zwischenstaatlicher Haufen oder Babyotter sind einfach gute Bilder, an die sich die Zuschauer nach dem Ende der Promo erinnern werden.
Berücksichtigen Sie auch die demografischen Daten des Abends. Wenn Ihre aktuelle Promotion während eines Fußballspiels oder während der Tony Awards läuft, sollte sich dies in den von Ihnen ausgewählten Geschichten und in der Art und Weise widerspiegeln, wie Sie das Drehbuch schreiben. Männliche und weibliche Zuschauer reagieren unterschiedlich auf das, was Sie sagen und was Sie zeigen.
Denken Sie zum Schluss daran, Zeit und Ort anzugeben - viel. "Tonight" oder "Tonight at 11" ist nicht genug. Versuchen Sie, zwei- bis dreimal in Ihrer Promo "Tonight at 11 on Action News 4" zu sagen. Es klingt nach Overkill, aber Sie konkurrieren mit allem anderen im Wohnzimmer eines Zuschauers, um den Verkauf abzuschließen.
Aktuelle Werbung wird nicht in einem College-Journalismuskurs unterrichtet. Ein Professor würde sagen, das liegt daran, dass es überhaupt kein Journalismus ist, sondern Werbung. Während dies zutrifft, können jeder Nachrichtenproduzent und andere Nachrichtenschreiber ihre Bewertungen und ihre Karriere leicht verbessern, indem sie die einfachen Schritte beim Verkauf einer Fernsehnachrichtensendung beherrschen.
